Packaging - Définition

Le packaging dépasse la simple fonction de protection d'un produit. Il s'agit d'un support de communication visuelle essentiel et d'un outil marketing puissant.

Il englobe la conception et la réalisation de l'emballage : sa forme, ses matériaux, ses couleurs, ses graphismes. Le packaging doit à la fois protéger le produit, faciliter sa manipulation et son transport, et séduire le consommateur. Il doit refléter l'identité de la marque, attirer l'œil et donner envie d'acheter.

Les marques travaillent énormément sur l'esthétique, l'ergonomie et l'impact environnemental de leur packaging, en prenant en compte les contraintes techniques et économiques. C'est un domaine créatif en constante évolution, qui allie esthétisme, fonctionnalité et responsabilité.